Crepúsculo: O maior lançamento do verão deixa muito a desejar

Entre um milhão de fãs histéricas, dias de filmagem no Rio de Janeiro, muita especulação sobre a sexualidade dos atores e milhares de prêmios de cinema da MTV, FINALMENTE começa a chegar ao fim a saga mais falada do cinema deste século depois que o Harry Potter bateu todos os recordes de bilheteria: A primeira parte do final da saga Crepúsculo, denominada “Amanhecer” tem estréia nos cinemas prevista para o próximo dia 18 de Novembro.

Apesar de todas as adolescentes alucinadas que devem começar a fila na porta dos cinemas em breve, o estúdio não lançou nenhuma campanha de marketing interessante ou diferenciada. Uma penas, pois quando o livro homônimo foi lançado, em 2008, a livraria Barnes & Nobles utilizou uma estratégia bastante agressiva que colocou o capítulo final da saga “vampiresca” de Stephanie Meyer em primeiro lugar na lista dos mais vendidos por muitas e muitas (e muitas) semanas seguidas. Passou 58 semanas na lista dos 150 livros mais vendidos do jornal USA Today.

Como preparação para o lançamento do filme, vale relembrar as ações que acompanharam o lançamento do livro:

– O primeiro capítulo do livro foi lançado dentro de uma edição especial do livro anterior, “Eclipse”, como teaser para os fãs.

– A marca de chocolates gourmet Godiva lançou barras de chocolate inspiradas nos livros da saga. Essas barras foram vendidas também da Barnes & Nobles, a maior rede de livrarias americanas.

– Uma turnê passou por quatro cidades apresentando o “Breaking Dawn Concert Series”, com apresentação de Justin Furstenfeld, vocalista e guitarrista da banda americana Blue October e sessão de “Perguntas e Respostas” com a autora Stephenie Meyer. A turnê esgotou seus ingressos no dia da abertura das vendas em três das quatro cidades, um delas em menos de uma hora.

Qual foi o resultado desta estratégia agressiva de marketing?

– Com a impressão de 500.000 cópias extras antes mesmo de seu lançamento, a primeira edição do livro rendeu 3,7 milhões de cópias.

– No primeiro dia de vendas, “Amanhecer” vendeu 1,3 milhões de cópias nos Estados Unidos, 100.000 cópias no Canadá e 20.000 cópias na Inglaterra.

– No ano de seu lançamento, mais de 6 milhões de cópias foram vendidas em todo o mundo.

Será que o sucesso do filme será equiparável ao do livro? Com certeza, uma estratégia melhor do que o lançamento de pôsters e trailers ajudaria o estúdio, mas há quem diga que a saga Crepúsculo se vende sozinha. Será que as adolescentes ansiosas serão suficientes para compensar a falta das ações de marketing?

Por Nina Amaral

Alice e seu império.

Enquanto a estréia de “Alice no País das Maravilhas” não acontece, os personagens do clássico da literatura nonsense vêm ganhando cada vez mais status de ícone pop. Dessa vez, a obra de Lewis Carroll é revisitada pelo mestre da fantasia – Tim Burton – e comandada pelas engenhosas mãos da gigante do entretenimento – Disney.

Um dos maiores lançamentos cinematográficos de 2010 promete lotar as salas 3D em todo o mundo, porém, mais interessante que isso, é o fato de uma empresa tão tradicional e conservadora como a Disney ousar tanto desta vez.

Para a trilha sonora, foram escolhidos nomes da música indie, pop, rock e underground, como Robert Smith, Franz Ferdinand, Wolfmother e The All-American Rejects. O álbum ainda inclui uma música interpretada pelo vocalista do The Cure.

O primeiro single, intitulado “Alice (Underground)” e gravado por Avril Lavigne, retrata o público que a Disney quer impactar. Assim como a cantora, as adolescentes pertencem a uma tribo mais descolada, que prefere o preto ao rosa, e caveiras ao invés de corações.

Para isso, foi preciso deixar de lado a “fofura” dos seus personagens clássicos para investir em um universo mais “dark”, mostrando a maturidade e ousadia da Disney ao se preocupar em entender o público aficionado pela amalucada história e também os fãs de Tim Burton, um diretor que aplica aos seus filmes uma atmosfera densa, visualmente extravagante e gótica.

Uma infinidade de produtos licenciados do filme, como camisetas e assessórios, já estão sendo lançados e são direcionados para esse mesmo público. Além disso, várias marcas estão criando peças inspiradas no universo criado pelo diretor, apontando uma forte tendência de moda. A aposta na plataforma “fashion” é tanta que a Disney realizou um flash mob entitulado “Tea Party” em uma feira em Las Vegas que reúne as últimas tendências da moda e acessórios femininos.

Por: @gustavocasabona